Ankstesniame tinklaraščio straipsnyje nagrinėjome itin svarbų reprezentacinį simbolį, kuris sukuriamas grafinio dizaino pagalba – logotipą. Trumpai aptarėme, kas tai yra, kokie jo tipai ir svarba. Išsiaiškinome, kad logotipas yra ne šiaip paprastas paveikslėlis, bet idėjos, kuri atspindi prekinį ženklą vizualizacija. Būtent todėl jis yra itin svarbus simbolis, o kiekviena įmonė turėtų pasirinkti sau tinkamiausią tipą.

Kadangi logotipo tema yra labai plati, šiandien ją pratęsime ir pažvelgsime giliau į svarbiausius logotipo dizaino principus ir į ką reikėtų atkreipti dėmesį jį renkantis/kuriant. Taip pat išsiaiškinsime, ar svarbu jį atnaujinti.

Logotipas: svarbiausi logotipo dizaino principai

Kaip matėme, logotipų būna įvairių tipų, todėl tiksliai įvardinti jo sandara būtų neįmanoma. Tačiau galima išskirti kelis elementus arba principus, kurie labai svarbūs visiems logotipams . Mes siūlome laikytis šių paprastų logotipo dizaino principų:

• Paprastumas. Ne veltui sakoma, kad mažiau yra daugiau – tai tinka daugumai atvejų. Logotipas turi būti neperkrautas nereikalingomis detalėmis, tai yra, gana paprastas, bet aiškiai parodyti, ką norima pasakyti. Logotipai yra naudojami ant automobilių, langų, blankų, firminės atributikos ir dar daugelio paviršių, todėl smulkios detalės gali susilieti;
• Įsimenamumas ir originalumas. Nepaisant to, turėtumėte surasti balansą tarp paprastumo ir originalumo, nes tik originalūs logotipai yra įsimenami (ypač, jei verslas yra naujas). Nebandykite kopijuoti konkurentų logotipų, nes tai nėra originalu ir unikalu. Žmonės įsimena paprastus logotipus, kurie turi kažką savito ir nematyto;
• Ilgaamžiškumas. Žinoma, logotipą galima atnaujinti ir iš dalies pakeisti. Bet tai neturėtų būti esminiai pokyčiai, todėl, kurdami logotipą, visada galvokite apie klasikinius variantus, kurie neišeina iš mados;
• Proporcijos ir simetrija. Ar pastebėjote, kad gerame logotipe visos detalės yra proporcingos ir simetriškos? Jos papildo viena kitą, o ne užgožia. Stenkitės išlaikyti simetrišką vaizdą;
• Tinkama spalvų gama. Tinkamų spalvų pasirinkimas turi didelę įtaką bendrai logotipo žinutei. Logotipe turėtų būti naudojamos spalvos, kurios atspindi jūsų verslą. Pavyzdžiui, mėlyna išreiškia sąžiningumą ir patikimumą, žalia – balansą, sveikatą ir žinias, raudona – meilę ir aistrą, geltona – nuotykius, džiaugsmą ir entuziazmą, balta – tvarką.

Kaip sukurti tinkamą logotipą?

Logotipo kūrimas yra nelengva užduotis tiek iš užsakovo, tiek iš grafikos dizainerio pusės. Svarbiausia – aiški ir abipusė komunikacija, kad profesionalas galėtų rasti tinkamiausią sprendimą. Vadovaujantis aukščiau įvardintais principais galima sukurti išties gerą logotipą, tačiau naudinga žinoti, ką konkrečiai turėtų padaryti užsakovas ir ką grafikos dizaineris:

• Užsakovas: užsakovas turėtų aiškiai nurodyti savo norus ir tikslus, tai yra, koks norimas rezultatas. Kadangi niekas geriau negu jūs pats to nepadarys, aptarkite savo tikslines auditorijas, norimas spalvas, formas, viziją ir panašiai;
• Grafikos dizaineris: Grafikos dizaineris turėtų stengtis suprasti užsakovo norus, išanalizuoti konkurentų logotipus, suderinti spalvas ir sukurti kelis pasiūlymus, iš kurių klientas gali rinktis.

Ar reikia atnaujinti logotipą?

Logotipo atnaujinimas – tai veiksmas, kuris apima naujų elementų pridėjimą arba senų pakeitimą, spalvų arba šrifto atnaujinimą. Tai gali būti būtinas veiksmas, nes, nors ir logotipai turėtų būti ilgaamžiški, tiesa ta, kad dauguma jų sensta. Todėl sakoma, kad logotipo galiojimo laikas yra nuo 5 iki 10 metų. Taigi, daugeliu atveju logotipo atnaujinimas yra pageidaujamas.

O kada tai padaryti būtina? Jeigu jūsų įmonė keičia pavadinimą arba veiklos pobūdį, atnaujintas logotipas yra privaloma. Bet, net ir nevykstant dideliems pokyčiams, atnaujindami logotipą galite parodyti, kad jums rūpi jūsų įmonės įvaizdis, jūs siekiate tapti modernesni ir priminti apie save.